Apakah Desain Label Bir Anda Lebih Penting daripada Bir Sendiri?



Harga
Deskripsi Produk Apakah Desain Label Bir Anda Lebih Penting daripada Bir Sendiri?

Saat bir memperjuangkan perhatian massa minum bir, desain label bir telah mencapai tingkat kreativitas baru yang luar biasa. Membeli persediaan sore hari di toko kerajinan sekarang memiliki lebih banyak kesamaan dengan mengembara mengelilingi ruang galeri dengan semua bakat artistik yang dipamerkan. Di tengah unit display yang dirakit secara hati-hati, Anda bisa dimaafkan karena memikirkan sebuah pertanyaan sederhana: merancang label yang mencolok menjadi lebih penting daripada bir itu sendiri?

Untuk mengetahui lebih banyak tentang pentingnya desain yang baik untuk industri yang sedang booming ini, dan juga apa yang diperlukan untuk menciptakan label bir yang sempurna, kami meminta pendapat dari beberapa kelas berat benar dari dunia kerajinan bir:

ahli bir kerajinan

James Watt

Co-pendiri bir Skotlandia yang terkenal secara internasional, BrewDog, dan seorang pria dalam sebuah "misi untuk menyelamatkan dunia dari bir buruk".

Pete Scheider

Veteran adegan bir kerajinan di Amerika dan manajer penjualan nasional di Maui Brewing Co. yang berbasis di Hawaii, bir kerajinan resmi baru Hawaiian Airlines.

Martin Justesen

Logo, corporate identity, label dan packaging designer untuk Evil Twin Brewing yang berbasis di New York.

Nick Dwyer

Ahli desainer grafis dan ilustrator serta creative director untuk Beavertown Brewery.

Jim Caruso

CEO Flying Dog Brewery: merek yang menampilkan ilustrasi dari Ralph Steadman yang legendaris pada desain labelnya.

1. Menurut Anda, apa rancangan yang telah Anda mainkan dalam ledakan bir kerajinan sekarang?
James: Kreativitas dan eksperimen ada di jantung adegan kerajinan bir, dan masuk akal jika hal itu tercermin dan diwujudkan oleh kemasannya. Ada begitu banyak pabrik minuman keras epik dari seluruh dunia yang menciptakan bir yang menakjubkan, dan desain label dan kaleng bir adalah cara lain bagi mereka untuk menunjukkan kepribadian dan orisinalitas mereka. Ada semacam pemerintahan yang bebas, dan bir benar-benar memanfaatkan kesempatan itu. Saya tidak berpikir produk lain dikemas dengan berani dan berani seperti bir kerajinan.

brew dog beer label design

'Headline' baru dari BrewDog. Gambar milik BrewDog

Pete: Desain label telah memainkan peran besar dalam pertumbuhan merek kerajinan. Jika Anda pergi ke toko minuman keras, toko botol, toko kelontong (dimanapun Anda membeli bir) sekitar 20 tahun yang lalu Anda melihat paket yang hampir sama di mana-mana. Kotak format besar dengan sedikit atau tanpa desain grafis dan nama bir di atasnya. Bahkan merek yang terkenal dengan skema pemasaran kreatif mereka seperti Bud Light adalah kotak biru tua yang membosankan tanpa petunjuk nyata mengenai kekuatan kreatif yang mereka lepaskan di perangkat televisi Anda. Dari situlah kerajinan bir masuk dan mengambil alih. Merek seperti Magic Hat # 9, Ban Belar Belgia Baru dan warna hijau Sierra Nevada yang mulai menarik perhatian orang-orang. Memang, palet orang juga berubah, tapi logo yang mudah didekati ini membuat bir itu terlepas dari rak. Sekarang, jika Anda masuk ke toko minuman keras kotak besar, ada ratusan logo unik, berwarna dan kreatif.

Martin: Desain pasti memainkan peran dalam ledakan bir kerajinan. Bir kerajinan baru muncul setiap minggu dan setiap bir mencoba menonjol dari keramaian dan membuat produk mereka diperhatikan. Komunitas bir kerajinan terus berkembang dan tidak lagi khusus untuk bir geeks, tapi juga untuk khalayak yang lebih luas: penggemar makanan, mantan peminum anggur - pelanggan baru yang melihat birnya dapat membuat perbedaan antara memetiknya dari toko. rak atau tidak

Bahkan lebih banyak lagi botol jesus oleh si kembar jahat

Evil Twin menggunakan campuran humor dan desain grafis sederhana untuk membuat label bir mereka menonjol.

Nick: Sebagian besar. Kreativitas dan inovasi yang dibuat bir membuat tumpahan bir dan langsung diterjemahkan ke dalam karya seni. Ini bukan hanya cara memberi setiap bir identitas visual yang kuat (pikirkan Weird Beard, Partizan, Pressure Drop) tapi juga memberikan keahlian nyata pada bir. Dengan cara yang aneh, saya pikir itu benar-benar memerlukan bir terbaik yang mungkin Anda bisa, memiliki pencitraan merek yang kuat, unik, terkadang aneh. Orang-orang sangat berubah-ubah, dan jika mereka mengambil sesuatu karena menurut mereka itu terlihat bagus, maka rasanya biasa-biasa saja, itulah yang akan mereka ingat. Ini memberi perusahaan kecil beberapa keuntungan atas anak laki-laki besar juga, karena hampir setiap orang memiliki pasangan atau teman dari seorang teman yang merupakan seniman yang berjuang tapi berbakat dalam beberapa kapasitas! Sebuah perusahaan terkenal memompa ribuan pound ke label label baru atau label bir baru tidak akan pernah meniru karya seni yang ditulis dengan penuh cinta yang dirancang khusus untuk bir yang diketahui oleh seniman itu enak!

Desain roket kabut oleh Nick Dwyer

Gaya ilustrasi Nick memberi Beavertown Brewery karakter yang berbeda. Gambar dari Nick Dwyer

Jim: Desain label bir telah membantu membedakan bir kerajinan dari bir makro, namun ledakannya adalah tentang bir.

2. Menurut Anda apa yang membuat desain label bir yang bagus?
James: label yang bagus harus eye-catching dan unik, dan mengkomunikasikan karakter dan sikap tempat pembuatan bir dan kompleksitas bir. Ini seperti melihat seseorang dan bagaimana mereka berpakaian. Jika mereka gila dan gila, mereka akan berpakaian seperti itu. Jika mereka lebih pendiam dan rendah hati, mereka akan berpakaian seperti itu. Pabrik bir dapat membuat kepribadian bir itu memiliki identitas visual melalui kemasan.

Pete: Menurut saya label yang bagus adalah tentang beberapa hal yang berbeda - beberapa lebih penting daripada yang lain. Idealnya, Anda ingin memberi tahu peminum bir tentang kaleng atau botol dengan logo dan deskripsi. Tapi kita semua tahu bahwa kita tidak mendapatkan banyak waktu konsumen lagi. Jadi, kemasannya harus cukup mengundang untuk diambil dari rak dengan sedikit informasi. Bikini Blonde Lager adalah contoh bagus karena jelas Blonde Lager (meskipun ini adalah gaya Helles Munich, tapi itu membelah rambut menjadi peminum rata-rata) dan akan menjadi ringan dan menyegarkan. Cerita itu cukup mudah diceritakan melalui beberapa baris di kaleng, jadi mudah-mudahan kita jual. Sekarang si peminum memiliki kaleng di tangan dan kita punya waktu untuk berbicara lebih banyak. Apa yang selanjutnya jauh dan yang paling penting dari label - apakah ini menceritakan tentang merek dan tempat pembuatan bir Anda? Sebagian besar peminum bir kerajinan akhir-akhir ini sangat memperhatikan label mereka. Apa lagi yang Anda baca saat Anda sedang minum? Kami ingin memastikan bahwa Anda merasakan koneksi ke Hawaii, tahu tentang upaya berkelanjutan kami dan memberikan sedikit informasi lebih banyak tentang apa yang membuat Maui Brewing. Saya percaya kesuksesan kami terletak pada pendekatan ini karena saya merasa kaleng kami bisa membawa Anda kembali ke Maui 12 ons sekaligus. Yang merupakan titik terakhir dari label - kenangan yang menyenangkan. Memang, jika bir menyebalkan dan labelnya hebat, Anda sudah gagal. Tapi jika Anda dapat menekan keduanya (atau bahkan mendekati keduanya dalam hal rasa), Anda punya merek dengan kaki !! Bukan untuk belabour Bikini Blonde tapi tidak ada pengalaman yang lebih baik daripada meminum Bikini Blonde yang dingin di pantai Maui lalu pulang ke Texas atau California dan meraihnya lagi - jika hanya perlu mengingat waktu itu di Maui.

maui bir label disain

Maui Brewing Co. menggunakan citra Hawaii yang menarik dalam desain label bir mereka untuk membawa peminum ke pantai.

Martin: Bagi saya label yang bagus harus berhubungan dengan beberapa cara lain dengan gaya bir atau tempat pembuatan bir yang diwakilinya. Label harus bekerja pada dua tingkat. Dari kejauhan, sebagai penangkap mata yang menonjol di toko atau di bar. Jauh di dekat konsumen memegang botol di tangan mereka untuk memeriksanya lebih dekat.

Nick: Keseimbangan inovasi, kejelasan dan konsistensi membuat desain label bir yang bagus. Label bir tidak harus mengandung segudang warna psychedelic agar efektif dan tak terbatas dikenali. Contoh penting adalah Brew By Numbers and The Kernel. Informasi sederhana ditata dengan jelas tapi benar-benar cukup gaya. Aku bahkan tidak yakin itu adalah niat dengan The Kernel karena mereka terkenal fungsi-over-form sepanjang jalan, dan hampir semuanya tampak terjadi di rumah dari awal sampai akhir, tapi sangat mudah untuk menemukan sebuah bir Kernel di sebuah kulkas. Kemudian di sisi lain, jika Anda akan pergi besar kemudian pergi besar, tapi pastikan itu jelas bir. Dengan cara yang sama, bir terus berkembang dan berubah dari apa yang bisa dibilang menjadi industri yang basi, demikian juga karya seninya, tapi satu hal yang harus Anda pertahankan adalah merek yang kuat. Ini sedikit kata kotor di industri yang begitu populer, tapi bahkan jika orang-orang menjilat label yang aneh dan aneh, ini tidak akan membuat Anda jauh lebih baik jika tidak dikenali sebagai tempat pembuatan bir Anda. Desain semacam itu melibatkan membangun reputasi melakukan hal-hal seperti itu dengan membuat orang bir ingin minum!

Jim: Desain label bir sangat subjektif. Bagi kami di Flying Dog, ini adalah seni asli, dan kami berterima kasih kepada Ralph [Steadman] atas seni yang dia lakukan untuk kami. Ralph adalah merek untuk dirinya sendiri. Hunter mengenalkan kami pada Ralph, dan Ralph telah melakukan seni asli untuk kami sejak 1995.

pemilihan bir label dsigns dari tempat pembuatan bir anjing terbang

Flying Dog memiliki hubungan jangka panjang dengan ilustrator legendaris Ralph Steadman. Gambar dari Flying Dog

3. Apakah Anda pernah merasakan label lebih penting daripada bir?
James: sama sekali tidak Tak pernah. Bir adalah raja.

Pete: Sayangnya, ya. Dulu saya bekerja di tempat pembuatan bir di Colorado dan bercanda bahwa jika Anda memasukkan Ban Fat ke dalam botol lain, itu akan macet. Kemampuan Belgia yang baru untuk memasarkan bir mereka jauh dan jauh dari keahlian mereka (jangan salah sangka, mereka tetap menghasilkan bir enak). Saya bisa mengatakan hal yang sama untuk beberapa merek lain di mana mereka mendapatkan keringanan pada label lebih banyak daripada di botol. Dengan itu, jika bir dapat diminum dan mengikat konsumen dengan perasaan atau momen (yaitu - hari bubuk di Vail dimana Anda selesai dengan beberapa botol Ban Lemak), labelnya jauh lebih baik daripada cairannya. Sukses, tapi hanya untuk waktu yang singkat karena peminum bir kerajinan adalah jenis promiscuous. Mungkin itulah sebabnya Anda pernah melihat label label Fat Tire yang ikonik diangkat empat kali dalam sepuluh tahun terakhir.

Martin: Bagi sebagian orang, aku yakin begitu. Seperti halnya dengan desain atau desain kemasan lainnya pada umumnya. Berkaitan dengan merek atau tampilan tertentu, yang menjadi dan perpanjangan kepribadian seseorang atau citra yang ingin mereka sampaikan.

Nick: Tidak, sama sekali tidak. Bahkan nama kami datang setelah kami mencoba bir. Sebenarnya, kita tidak akan begitu berani untuk mengkonseptualisasikan desain dan nama sebelum kita tahu apakah bir itu tujuan kita atau tidak. Seperti yang saya sebutkan, tidak masalah jika kemasannya dilakukan oleh Van Gogh, jika birnya jelek atau bahkan membosankan, maka akan dibuang. Flying Dog telah memaku ini dengan kemasannya yang dirancang oleh Ralph Steadman. Bir, desain bagus (pas), pekerjaan selesai.

Jim: tidak.

desain label sinar gamma

Meskipun karya ilustrasi Nick yang bagus untuk Beavertown Brewery, ia tetap berpendapat bahwa rasa bir adalah faktor yang paling penting

4. Apa label bir favorit favorit Anda?
James: Brew By Numbers - cerdas, fungsional, sederhana; Mikkeller - funky (seperti bir!) Dan eye-catching, ciri khas mereka, desain ikonik menunjukkan kepribadian unik dan eksentrik Mikkeller; BrewDog - Black Jacques. Jahat dan mencolok, mengisyaratkan monster gelap bir di dalamnya.

blaques jaques oleh brewdog

Pete: Ini sangat sulit dan faktornya terutama seputar bir sentimental dan bagaimana saya mengubah kebiasaan seiring bertambahnya usia. Fat Tire adalah salah satu label hebat yang menarikku masuk. Seperti Sombong Bastard. Saya suka keluarga Odell Brand karena Anda bisa memberi tahu bir Odell dari jarak jauh sejauh mereka membangun keluarga merek itu - sama dengan Deschutes (tapi dirancang oleh kelompok yang sama, jadi saya kira itu angka). Jangkar Uap telah dekat dengan akarnya dan merupakan merek ikonik tanpa perlu mengganti labelnya - saya menghargai itu. Hop Slam dari Bell's adalah label yang hebat. Amandemen 21 memiliki logo kreatif namun tidak selalu menceritakannya. Oh, dan Polygamy Porter, dengan tag line "Why Have Just One?" - brilian !!

Desain bir ban berlemak

Gambar milik New Belgium Brewery

Martin: Beberapa favorit saya adalah label Omnipollo oleh label Karl Grandin dan To ├śl oleh Kasper Ledet.

desain label bir lilin

Desain omnipollo oleh Karl Grandin

Nick: label Amandemen 21 adalah pengaruh besar pada desain kami, kami semua mencintai mereka. Saya belum mencoba bir seperti yang berbasis di AS, tapi saya sangat menginginkannya. Saya telah mendengar banyak hal dari banyak orang. (Lihat! Birnya, bukan label yang menjual barang ini. Labelnya adalah bonus.)

Amandemen ke 21

Desain label Amandemen 21 adalah beberapa yang paling berpengaruh di industri ini. Gambar dari Amandemen 21

Kesimpulan
Tampaknya untuk menjadi sukses, kerajinan bir harus bekerja pada dua tingkat. Sementara desain yang bagus bisa menjadi faktor besar dalam meyakinkan orang untuk membeli bir dan menghubungkannya secara emosional ke bir, jika birnya tidak enak, maka semuanya hilang. Bir mungkin masih menjadi raja, tapi desain labelnya duduk cukup dekat dengan takhta.Baca juga: plakat kayu
5 24
Copyright © 2015. OKEbutik Template Allright reserved.